在Z世代逐渐成为职场新力军的当下，年轻消费者对于职场信息及个性化展现需求愈发显著。B站聚集高浓度校园人群、高热度求职干货及宝藏变美内容，已成为高校应届生及新晋职场人群不可或缺的互动社区与攻略大本营。「哔哩哔哩求职季」作为哔哩哔哩广告平台官方精心策划推出的标志性热门活动IP，致力于构建一个线上线下资源深度融合的整合营销生态，不断探索与年轻消费者的新连接点。今年，「哔哩哔哩求职季」迎来了雅诗兰黛DW的强势加盟，通过下方长图探索雅诗兰黛DW如何在求职场景中与年轻人深度沟通。

高浓度校园人群、高热度求职干货及宝藏变美内容，B站成为高校应届生及新职场人群的攻略大本营。求职季bilibili广告推广策略洞察精准，辐射校园人群:洞察B站9-10月内容趋势发现，站内高校求职&面试妆容相关内容热度增长50%+，内容消费力增长60%+，搜索趋势增长30%+，均涨幅迅猛。雅诗兰黛DW作为行业首个联动B站求职季走进高校的品牌，聚焦应届生及初入职场人群的妆造痛点，多点布局“妆备补给”，打造线上&线下求职妆造课堂，释放方气垫新品声量。通过B站广告推广总曝光3.1亿+；高校女性渗透率提升13倍，内容指数环比增速300%+；稿件热门率60%；星火成交ROI高出同期美妆行业大盘6倍。

一、校园人群广辐射

B站广告平台求职季官方特派大使UP主惊喜“掉落”DW校园角

高校联动辐射学生群体，扩散哔哩哔哩求职季xDW大事件，各大高校学生组织扩散线下活动公告，强化提升雅诗兰黛校园人群影响力

二、线上线下强曝光

2.5亿流量宣发打造「求职季哔哩哔哩广告全站热点」，雅诗兰黛DW通过B站广告营销长线多点曝光，精准触达校园&新职场人群

B站广告推广活动页品牌高刷脸，绑定DW与“职场妆备”强关联，凸显方气垫持妆去班味的优质素养，互动玩法顺滑引导用户领用体验。

话题矩阵拱热活动声量，#持妆有方去班味#稳居C位，通过哔哩哔哩广告营造话题矩阵浏览量4000w+,掀动UGC投稿热潮。

走进复旦高校，妆造课堂场景建联，丰富玩法吸引大量学生参与，品牌小样火热派发

品牌硬广加持，为DW方气垫持续曝光引流，bilibili开屏广告+B站广告首页焦点图组合触达，强化用户认知，引流精准TA，开屏CTR高出行业同点位benchmark2倍。

三、产品沟通深种草

B站广告推广策略准，垂泛内容双结合

初职场美垂头部UP+影视剧综职场学头部UP主

选人策略维度

内容能力：美垂——擅长观点输出，赛道经验扎实；泛兴趣:影视剧综职场学等热点内容剖析二创

粉丝体量：头部UP主,粉丝量≥100万；且近90天粉丝数正增长

传播能力：稿件热门率优于同类达人中位值

合作性价比：自然播放成本&互动成本低于同类达人中位值

粉丝画像：契合轻职场TA画像

商业植入能力：行业经验丰富，历史星火进店成本优于行业中位值

B站广告优质内容+起飞加热实现精准破圈转化

整体传播效率高于行业均值，稿件突破60%热门率

后链路转化表现全面超越美妆大盘：cpm/cpe/进店成本远低于行业参考值，新客率达60% 星火ROI创行业新高。优质内容搭配弹幕派样，触发丝滑连招承包品牌霸屏，在B站广告投放期间视频互动&派样效果双提升，弹幕互动丰创新高。

四、传播表现

品牌声量强势上涨，优质内容引发好评，促进生意层层转化，哔哩哔哩广告投放期间雅诗兰黛内容指数环比上涨300%+；投后品牌NPS数值*运行业TOP5品牌均值0.20。雅诗兰黛投后B站品牌人群资产规模超越97%行业品牌!实现品牌人群10倍增长!

拉新作用显著：千万+用户从机会人群流转进资产人群

用户关系加深：蓄水人群增长近10倍种草人群增长近13倍

目标人群渗透效果显著：高校女性渗透率提升13倍；职场女性渗透率提升15倍

种草转化强：星火成交ROI高出同期美妆行业大盘6倍

B站广告推广形式包括：B站信息流广告、B站搜索广告、弹幕广告、视频广告、直播广告等等，展示形式丰富多样，您可以根据自己产品特点选择合适的推广形式，联系巨宣网络了解更多B站广告推广案例，咨询广告开户流程吧！