Bilibili原生广告规则介绍 | Bilibili广告推广开户服务

疑难解答

Bilibili原生广告规则介绍 | Bilibili广告推广开户服务

发布时间：2024-12-31浏览次数：30

一、什么是Bilibili原生广告

Bilibili原生广告是使用B站真实账号发布的视频、图文动态等作为广告载体的新形式，通过原生内容、原生锚点、增益流量全链路提高哔哩哔哩广告营销效率，结合B站广告投放与账号经营，为Bilibili广告主提供长效的营销解决方案。原生素材指产品（包括商品、服务、活动等在内的）Bilibili广告营销推广，在Bilibili广告推广的内容上基于用户需求，能够提供有用户价值的产品增量信息。在推广的手段上，与社区自然内容贴近，植入软性。

二、Bilibili原生广告规则详述

Bilibili广告内容质量规则：

内容质量从三个方向评估，分别为【基础质量】【用户价值】与【符合社区生态价值观】，以下任意一个方向不符合要求，均不可过审，请务必注意！

1、Bilibili原生广告基础质量：分为【声音质量】与【画面质量】。需避免的方向如：声音不清晰流畅/可读性差、画面不清晰/不稳定/不整洁（如：存在「引起不适」的生理图）、主体形象差、存在图片轮播等

2、用户价值：分为【用户价值】与【真实可信】。前者倡导方向为【基于用户需求，提供对用户有帮助、有价值的产品增量信息】的内容，后者需要视频内容【真实可信】。

避免方向主要有

（1）Bilibili原生广告主旨营销：视频内容主题不能仅围绕产品介绍和推广、不能仅有销售信息

（2）Bilibili广告营销方式不软性，不贴近社区自然内容：如仅从商家视角出发、强营销目的的信息呈现方式

（3）过强的推广引导：视频内避免长时间或频繁出现占比过大、与实际画风不匹配的引导交易的话术/元素等

3、符合社区生态的价值观：不符合社区生态的价值观导向，参考社区公约"

三、Bilibili原生广告细则详解与案例说明

（一）Bilibili原生广告基础质量建议

一级标签	二级标签	避免方向明细	建议方向case	避免方向case
基础质量	声画质量佳	Bilibili广告内容音质应避免存在不清晰、明显杂音、卡顿的情况（包括但不限于摩擦音、雪花音、爆破音等）Bilibili广告内容画面应避免长时间或频繁出现模糊、花屏等状况（如黑屏、花屏、马赛克），以及非UP主本人、“广告”字样的水印	画面清晰稳定，主体形象和背景整洁美观人声清晰稳定，音乐轻松舒缓，音量适中	视频展示“广告”字样水印
	剪辑流畅稳定度高非生硬拼接	Bilibili广告内容视频应避免存在卡顿、音画不同步等情况。	视频音画稳定、流畅	视频全程音画不同步，频繁切换拼接内容
	非低创	Bilibili广告内容应避免存在空镜无内容、无主题、无后期制作、随手拍等情况	场景丰富，剧情新颖，后期制作精美	视频全程为无意义空镜
	形象正面无引人不适	Bilibili广告内容内容应避免存在恶心、恐怖、血腥等引人不适的素材	对病症相关的画面做模糊/打码等处理，避免引起感官不适	聚焦放大展示病症，易引起感官不适

（二）B站原生广告用户价值

一级标签	二级标签	B站广告投放避免方向明细	B站广告投放建议方向case	B站广告投放避免方向case
用户价值	B站广告有增量信息，非主旨营销增量信息低	B站广告内容应避免存在大量的商家元素、叫卖元素，用户价值信息低，营销感重	视频详细讲解了上班族不同类型坐姿对身体的危害及原因，讲解调节方式的过程中融入商品介绍多款流量卡深度横评，展示不同场景的使用实测多场景测评讲解产品，场景丰富，以生活化方式介绍更易代入宿舍场景讲解，Bilibili广告内容为两个产品的测评对比，增量信息高以自驾出行的方式演示推广产品，内容包含旅行vlog、美食介绍，为用户提供有价值的信息	视频全程仅围绕低价优惠信息、赠品福利视频全程只介绍套餐价格视频全程为单一画面，仅引导报课
	B站广告营销方式软性过于官方正式，有宣传片感	B站广告内容应避免使用广告宣传片、明星宣传片、企业文化纪录片等内容，让用户感知内容有明显的官方正式感	展示消费者视角的真人实戴实测画面，不采用正式官方的宣传片样式展示真人实穿的多方位、多角度测评画面，而非采用官方宣传材料	视频全程为官方广告宣传/明星代言宣传片
	主体清晰生硬拼接	B站广告内容应避免多次更换、轮播第三方素材，无真人第一视角出镜，缺乏主观体验	视频全程为up主第一视角出镜展示穿搭同一人出镜展示使用产品前后的真实效果	出镜人物主体频繁切换，无法展示真人第一视角的使用体验视频内人物主体频繁切换，且与平台内其他创作者使用雷同的素材
	B站广告推广引导柔和交易元素	B站广告内容应避免频繁或长时间出现交易引导元素及话术	仅在视频末尾呈现小面积的引导箭头和话术展示评论区截图+口播引导，不叠加箭头 • 引导点击的话术与视频内容融合自然（“如果大家怕找的麻烦的话，可以直接点击评论区置顶的链接”）引导点击的文字贴纸和箭头占屏比例小，与画面融合不生硬，且出现时间较短	视频中长时间或频繁展示引导购买/下载的元素及话术，占画面过大/ 画风突兀，具有强营销目的视频画面仅展示品牌logo和slogan
	植入合理植入部分过长	B站广告内容中应避免广告植入部分占比过大	植入部分时间占比合理，植入内容与视频其他部分内容融合较自然、有趣味性

真实可信	非过度承诺	哔哩哔哩广告内容应避免存在承诺推广内容的情形	不采用绝对性的话术保证产品效果	展示课程前后的具体分值变化，暗示承诺培训提分效果
	非虚假宣传虚假实验、功效夸大	哔哩哔哩广告内容应避免存在使用夸大的效果对比图	真人出镜，通过记录在长周期内的使用过程&效果，展示真实效果，画面处理方式没有夸张的p图滤镜真人出镜演示产品使用过程，不叠加滤镜磨皮等	使用磨皮、滤镜、p图、化妆等虚假的效果对比呈现形式
	功效匹配虚假功效	哔哩哔哩广告内容应避免存在夸大产品功效的内容	视频宣称的功效和商品所含成分的功效匹配	宣称吹风机可以消除头螨和马拉色菌
	时效性非过期失效	哔哩哔哩广告内容活动宣传应避免已过时效期		视频所推广的活动已过期

（三）社区生态价值观

一级标签	二级标签	避免方向明细	Bilibili广告内容投放建议方向case	Bilibili广告投放案例badcase
社区生态价值观	私下交易	Bilibili广告内容应避免存在个人或群的联系方式、二维码等内容	视频内容为学习方法干货输出，视频末尾引导至官方组件（评论蓝链），在蓝链中配置私人微信/企业微信二维码	视频画面中直接展示个人联系方式，内容有明确交易意图
	视频搬运	哔哩哔哩广告内容应避免全程搬运他人素材，无任何二创内容	视频内容制作精良，原创度高，即使部分引用他人视频，也进行了后期的二次解读和加工（包括特效、高光剪辑、观点解读等）	直接搬运其他创作者的直播/视频内容
	不良价值观	哔哩哔哩广告内容应避免存在拜金主义、消极厌世、违背伦理道德、卖惨、封建迷信、扰乱社会秩序等不良价值观
	危险行为	哔哩哔哩广告内容应避免存在宣扬自杀、自残、危险动作以及展示危险场景等内容
	不当言论、行为	哔哩哔哩广告内容应避免存在侮辱谩骂、偏激、贬低拉踩、不文明等言论，或存在吸烟、饮酒、酒驾、斗殴等违反广告法或其他法律法规的情形
	未成年相关	哔哩哔哩广告内容中的人物/元素疑似未成年人相关且形式不利于未成年人身心健康，如未成年成人化、未成年不良行为、儿童邪典等
	涉政	哔哩哔哩广告内容应避免涉及党和国家标志、政府官员、政治事件、社会舆情等不当内容，请您修改后再次提交
	禁推	哔哩哔哩广告内容应避免存在管制器具、假货、外挂、黑产、AI代写、赌博、毒品等禁推内容，请您修改后再次提交

本文介绍了有关Bilibili原生广告规则的相关内容，Bilibili原生广告通过其独特的优点，如增强用户体验、提高广告效果、增加品牌曝光度、多平台适用性、精准定位、创意内容设计和数据驱动优化，如果您想要在B站进行广告开户、广告投放、广告推广等目的，可以联系我们【巨宣网络】，一家专业从事互联网广告推广的公司，我们合作的客户还是比较多的，有较为专业的运营团队，有兴趣可以联系我们，咨询电话是：4009602809。

原文链接：https://bl.juxuan.net/b/jd/532.html

bilibili推广,bilibili开户平台