Bilibili视频广告创意 | 哔哩哔哩广告投放服务

疑难解答

Bilibili视频广告创意 | 哔哩哔哩广告投放服务

发布时间：2024-12-31浏览次数：28

一、Bilibili视频广告创意指南

B站视频广告的优势

B站视频广告转化率&传播效率更高	B站广告信息展示更加直观

Bilibili视频黄金5S法则

“黄金5s”的重要性

“黄金5s” 是指短视频在前5S必须出现爆点（福利、猎奇、笑点等），

若爆点较晚出现，可以巧妙使用黑屏+文字引导，将优质内容进行

集中放送，视频信息流广告才能有效且广泛地留住用户，更好地在

B站站稳脚跟。

B站视频“黄金5s”的重要性

B站视频来源	B站视频主要内容方向	B站视频黄金5S	5S+内容建议	配音	BGM	高效素材
UP制作	请UP主进行UGC创作，内容核心是对游戏的解读和说明，或者是创意输出和对素材的二次创作	游戏玩法丝滑/流畅的画面	游戏实操画面	非AI配音/普通话标准有力	舒缓/动感/活泼/ 无BGM	装备福利酷炫特效伤害暴击
		搞笑玩梗引导观看	角色优势介绍	AI配音/配合方言口音食用	舒缓/动感/活泼/ 有音效	差异化卖点矛盾/逆袭 PK闯关
官方制作	官方出品游戏宣传影像，常见形式有动画PV及素材拼接混剪、明星代言和小剧场等创意内容	人物/内容展示	游戏世界观介绍	专属声优	专属BGM/匹配剧情内容	角色职业精美建模诱人声线
		真人出演	引出角色、剧情主线及玩法等	专属配音	舒缓/动感/活泼/ 匹配视频内容	明星露出玩法/装备/技能

二、创意工具使用建议

1.程序化创意投放

（1）产品使用背景

a.当前B站广告视频投放痛点

当前B站视频投放痛点

b、B站广告程序化创意产品解决方案

B站视频程序化创意产品解决方案

（2）产品操作流程

①B站广告优化原理

上传多样化投放素材

自动生成n*n个素材组合

素材组合分批探索，扩量投放优质组合

B站广告优化原理

②B站广告投放流程

创建Bilibili广告计划：支持推广目的：品牌传播、销售线索收集、安卓游戏、应用推广

创建Bilibili广告单元：支持推广目的下的OCPC、OCPM、CPC投放

创建Bilibili广告创意：每个单元中仅支持创建一个程序化创意，且自定义与程序化创意不共存于一个单元

Bilibili广告程序化创意优势

创建成本图片、标题元素自动交叉组合，穷尽素材组合可能性，节约人工创建多个创意的时间成本

例：一次上传6个图片素材+6个标题素材，可自动生成36个素材组合，等同于人工创建36个创意的工作量

B站广告程序化创意优势

优选成本系统对程序化创意下的素材组合进行离线预估+分批探索，自动为表现好的结合分配更多曝光机会，及时淘汰较差的创意，能够有效节省复盘数据、调整单创意预算策略的人力成本

程序化创意优势

延长创意生命周期程序化较自定义创意衰减周期慢约一周，程序化较自定义在拿量稳定性上更有优势

平均曝光天数对比
	有曝光天数	pv>100天数	pv>1000天数
自定义	10.4	5.6	2.6
程序化	16.5	9.2	4.1
diff	+58.7%	+63.9%	+61.2%

视频创意衰退周期

提升B站广告投放效果

通过交叉组合及素材探索优选，在同素材、同投放条件下，程序化创意的CTR*CVR优于自定义创意

程序化创意旨在提高CTR*CVR，若出现程序化创意CTR表现一般时，可以查看其CVR数据

B站程序化创意使用技巧

1. 素材数量选择

使用的图片素材越多，越容易筛选出优质素材

2、标题素材选择

选择历史投放最佳的3条或以上标题

主题：好玩

手机商店人气手游，玩了3分钟就上瘾！

Tips: 可以创建多方向、多风格的新标题，

测试不同类型标题的投放效果

上厕所千万不要玩个这游戏，腿都蹲麻

玩了3分钟就上瘾，这游戏我直接破防

素材测试&优选

程序化测试方向

投放风格不同的素材		投放风格相同的素材		优质素材+新素材组合
选取完全不同风格的素材进行程序化投放，能够更好地体现出不同风格元素的投放表现差距，测试出具有优势的风格，通过程序化创意筛选出效果最佳的风格。		选择同优质风格但不同素材的图片（如同背景+不同人物；同人物+文字展示位置不同），使用程序化创意投放，在更低的成本下替换掉风格相同但效果不佳的素材。		使用表现突出的风格元素和素材元素自定义制作新素材，通过程序化创意投放筛选得到风格×素材效果最优的元素，延长优质风格和素材的创意寿命，提升其价值。

本文介绍了有关Bilibili视频创意指南相关内容，Bilibili视频广告的优点在于其能够精准触达年轻用户群体，提供多样化的广告形式和高转化率的广告位，同时具备强大的用户定位能力和丰富的行业解决方案。这些优点使得Bilibili成为一个高效的广告投放平台。如果您想做B站广告开户的话可以联系我们巨宣网络，专业做哔哩哔哩广告开户的公司，目前B站广告开户价格是5000元，开通广告账户需要至少1个工作日的时间，找我们开户还是比较快的，B站广告适合的行业也是比较多的，目前我们合作的旅游行业效果就非常不错，想做B站广告开户的企业主可以拨打我们的咨询电话：4009602809

原文链接：https://bl.juxuan.net/b/jd/534.html

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