B站广告推广平台价值
三大平台亮点，赋能品牌营销价值最大化
UP主 | Bilibili广告投放内容 | 社区： |
日均活跃UP主同比增长16% 月均投稿量同比增长31% 万粉以上UP主数量同比增长30% | 一级分区超过20+ 数码｜汽车｜游戏等多重垂类B站广告投放内容赛道供给 智能算法推荐扩散优质Bilibili广告投放内容 | 正式会员数2.3亿 一键三连弹幕互动强社区氛围 活跃评论区的用户超80% |
在B站，人人皆可UP主 各领域各圈层人群纷纷入驻，已经在B站形成账号矩阵 | ||
因兴趣而分享 | 品牌号 2022年认证品牌增速达30%+品牌号粉丝增速40%+ | 因热爱而聚集 |
舞蹈音乐、游戏攻略、生活分享、硬核手工、萌宠日常、手书动画 | 头部UP主 百万粉以上UP主数量同比增长45% | 汽车测评、穿搭技巧、美食测评、装修避坑、数码科技 |
| 200+文化标签 | UP主 日均活跃UP主同比增长16% 月均投稿量同比增长31% | 20+一级分区 |
| 7000+核心圈层 | B站用户 MAU 3.41亿，DAU 1.02亿 | 100+二级分区 |
PUGV创作生态社区源源不断的发展动力
| UP主已成为互联网创作宝藏的代名词 | ||
95% 播放量贡献自PUGV & Story-Mode | 164亿 优质创作引爆社区积极性用户月均互动数 | 300万 23年获得收入UP主数量超 | |
| 专业性/影响力/创新性 代表社区风向 |
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420万+ 百大UP主平均粉丝量 | 97% 活跃3年以上UP主占比 | 95% 中长内容创作者占比 | 9成 本科以上学历 | |
多元生态的Bilibili广告投放内容分区，内容升级
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| 7000+ 圈层基底 B U F F | 高浓度 & 丰富的分区内容 |
B站拥有年轻而独特的社区生态同好的社区打造积极互动环境，高度黏着年轻用户
高粘性 正式会员体系构建群体认知基础 | 高质量 一键三连建立认同鼓励创作 | 强表达 花式弹幕交流强化社区氛围 | 高活跃 评论区走心观点碰撞奇思妙想 |
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品牌在B站的营销更出圈、更有内容渗透力
PUGV营销引擎 | |||
B站广告投放资源整合 | B站广告话题发酵 | 事件打造 | B站广告推广人群破圈 |
以线上为内容主阵地，组合线下资源/渠道提供更多O2O可能性 | 话题+花火+起飞/硬广+B站特色互动“组合策略，提供Mates人群资产优化方案 | Bilibili广告推广平台大事件打造力+流量组合拳， 赋能品牌不同阶段营销 | 以多样化的内容，帮助品牌平台大事件打造力+流量组合拳， 深耕兴趣圈层人群 |
3大类型IP提供营销解决方案，助力品牌新生意
节点事件IP | 主站原生IP | 互动营销IP |
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你感兴趣的内容，都在B站
| / | 7月 | 8月 | 9月 | 10月 | 11月 | 12月 | |
节点 | 暑期《哔薯观察局》 | 《UP！新学期》 | 《万圣惊奇派对》 | 《惊喜生活11UP》 | 《cosplay滑雪大赛》 | ||
七夕《哔修礼物灵感站》 | / | / | / | 《哔哩哔哩跨年季》 | |||
主站 | 科技 | 《超来电鉴定中心》《哔需实力上新集》《bilibili Talk Show》 《展开你的桌面领域》《万物研究所》 | |||||
《DLC短剧合作》 | 《哔哩哔哩影像企划》 | 《科技年终盘点》《中科院项目》 | |||||
家居 | 《这是UP主的家》 | ||||||
人文社科 | 《一日店长》《戴建业的诗歌地图》 | / | / | / | / | ||
汽车 | 成都车展《bibibus巴适巡游季》 | / | / | / | / | ||
《汽车掌门人》 | |||||||
出行 | 《宝藏旅行团·新疆篇》 | / | / | / | / | ||
时尚美妆 | 《Bling毕业衣橱》《有趣人类穿衣指南》《夏日挑战计划》 | ||||||
创平 | 《校园巡游季》 | / | / | / | / | ||
动画 | 《看我冷喜你》 | / | / | / | / | ||
日常 | / | 《闪耀吧！新中式》 | / | / | / | ||
互动 | 《新品养成计划》｜《UP主大动作》｜《有求哔应》｜《哔买大会》 | ||||||
更具仪式感的节点氛围，提升链接与共鸣传播
在社区，年轻人的小确幸和仪式感 | B站为年轻人提供更具仪式感的节点氛围 | 实现品牌借势节点营销，提升用户情感连接 |
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哔暑观察局
把握夏季营销机遇期，整合B站多元生活场景激发夏日消费热情，助力品牌占领年轻人群生活场。
1、专题页聚合[哔暑冷感箱]：夏日生活场景全面渗透，营造沉浸避暑消夏氛围
2、UGC话题造势[暑假100种]：10大分区运营联动，内容主阵地超亿级大曝光
3、线下事件[多点冰闪]多点联动冰爽闪现， 拆箱避暑惊喜礼
4、UP主共创[哔暑冰友趴]：UP主共创[哔暑冰友趴]
5、互动玩法[加冰弹幕]：品牌定制弹幕彩蛋，趣味互动助力品牌转化
UP！新学期来bilibili一起迎接新学期新生活新开始!
融入社区沉浸传递品牌信息 |
| 共创优质内容沉淀品牌资产 | ||
高校深度合作通过B站媒体影响力，放大品牌影响力，站内入驻高校官号212所 |
| 校园剧场挑战 • 生活-手工-绘画 • 知识-校园-学习 • 求职-职业-职场 |
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名师讲堂 名师助阵，开启开学季新的一课 |
| 有奖征稿 | 吸粉关注 | |
定制商单 | 口播植入 | 视频定制互动可融合品牌主张和元素，结合开学主题，定制客户元素模板 |
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惊喜生活11UP
全民玩梗铺设种草氛围 | UP主激情带货直播 | 京火/星火计划助力后链路转化 | ||
#自信的女人最美丽 | #全民嘴替计划 |
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#做gai上最靓的仔 | #我爱装但不Strong | |||
#哔需遥遥领先 | #这饭确实该恰#你是我的神 | |||
【多圈层分区UP主创作引领】 | ||||
生活区 | 时尚区 | 科技区 | ||
cosplay滑雪大赛
线上哔游冰雪主题活动造势 | 线下哔游之地定制主题IP联动吸粉 | 联动公益专区传递爱与温暖 | |||
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音乐UP主说唱打造雪场定制曲 |
专业滑雪、户外运动UP主打卡种草 |
小电视打卡滑雪场 |
滑雪场布景还原B站内容IP元素 |
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景区酒店滑雪场体验券惊喜福利激励投稿 | |||||
 活动页BANNER露出号召打卡＋跳转票务订购页 |
Coser扮演角色打卡滑雪场 |
UGC打卡上传活动形成裂变 | |||
| 冠名活动号召用户打卡滑雪场 | |||||
全周期内容赋能产品力 帮助品牌与用户双向奔赴
1、鉴定中心坐标1超来电情报站
# 超来电对谈 #鉴定团对话品牌厂商拨开产品力迷雾
# 超来电时间#你的花样实力由鉴定团来鉴定
2、鉴定中心坐标2超来电发布会
# 实力发布会正式版#发布会前线追踪站#发布会你想知道的都在这里
# 实力发布会野生版#一场野生发布小会#UP主野生小型生活体验发布会
3、鉴定中心坐标3超来电体验所
# 实力员工体验日#邀请UP主前往品牌职场参与工作体验
# 官方实力工作坊#邀请UP主前往品牌开放日工作坊体验
4、鉴定中心坐标4超来电事务局
# 鉴定团爱用榜 # # 年度颁奖礼# 来电100# 行业趋势报告 # # 鉴定团好物众测#
哔需实力上新集
哔需实力上新集把新品硬核实力转化为消费者能明确感知的实用场景体验，让实力新品强势破圈，拥抱更多目标用户
B站自营实力新品营销IP | |||
预热态度小片 | 上新集特色子IP | 上新集特色子IP | 上新集特色子IP |
如此实力哔需上新？ 预热品牌实力新品核心亮点 | 哔需Pick！实力新品！ IP侧重：科技实力硬核教育 | 哔需实力 上新派对 IP侧重：目标人群沉浸体验 | 这次哔需去源头！！ IP侧重：溯源揭秘深化匠心 |
全节奏配合品牌新品主题话题应发更多用户自来水热议炒热氛围持续招募用户共同发声 和品牌实力新品一起打开美好未来新可能 | |||
哔哩哔哩影像企划
年度级别的影像赛事企划，有助于近一步提升平台在摄影摄像的影响力
预热期 | 爆发期 | 长尾期 |
专业和媒体背书年展评委出炉 | 产品使用场景全覆盖 | 线下影展真实口碑发酵 |
官方下场投票开启 | UP优质内容产出 | 植入产品种草 |
bilibili X 中国国家地理背书 摄影年展 | ||
优质摄影作品 X 专业评委会 X 创意事件破圈 | ||
科技年终盘点
科技爱好者的年终狂欢，全网独家科技数码内容交流圈
年终总结 | 消费决策 | 品牌种草 |
| ||
科技创新 | 年度好物 | 商业空间 |
年度科技趋势解读
年度好用设备盘点
B站广告投放：适配”花火+起飞硬广+弹幕等特色互动“组合策略针对MATES用户模型各阶段提供解决方案
集大成解决方案 | 新品养成计划 | UP主矩阵 内容带头 | 多元流量 加热场域 | 互动资源 调动用户 | 项目结果 明确交付 | |
| / | UP主大动作 造势引爆 事件引爆 TVC引爆 | 人气造梗 超头部UP主 联动内容造势 迸发创意 热梗热梗话题矩阵 带头全站热议 | 全站爆梗闪屏+热搜 爆梗全站吸睛 热门+每周必看 引爆创意内容 | 全民玩梗 多分区玩梗二创 多互动吸引 用户玩梗 | 热搜排名 热门率 内容总VV 征稿量 KOC征稿相关度 | |
新品成长全周期 | 有求哔应 口碑种草 产品种草 品牌口碑 | 口碑塑造 头腰部UP主 垂类/场景式种草带头 塑造口碑 | 派样种草 多种派样互动组合 GD起飞/效果起飞/相关 推荐第一位 圈定种草内容场域 | 好评发酵 种草/探访众测团 刷屏课代表 UP主&KOC共创成片 | 派样量、留资量 涨粉量、互动量征稿量 KOC稿件相关度NPS | |
| / | 哔买大会 效果转化 | 绑定PUGV节点营销IP补全节点营销后链路，助力品效合一七夕/暑期/开学/双11/双旦/年货节 | 带货新客增长 带货视频VV高 热品进店PV | |||
打造B站首个全年全链路新品营销IP | 双向导流 | / | ||||
节点营销京火/星火会场流量补贴（会场*稿件*单品投流）聚合会场（内容/单品聚合） | / | |||||
本文介绍了有关Bilibili | PUGV营销IP相关内容，PUGV营销IP是一种有效的B站品牌广告营销策略，它通过与内容创作者的合作，利用专业用户生成的视频内容来提升品牌的市场影响力和用户参与度。如果您想要在B站进行广告开户、广告投放、广告推广等目的，可以联系我们【巨宣网络】，一家专业从事互联网广告推广的公司，我们合作的客户还是比较多的，有较为专业的运营团队，有兴趣可以联系我们，咨询电话是：4009602809。
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