B站广告平台的出价问题是长期困扰效果广告客户一大痛点

必选ocpx帮助效果客户实现智能出价

产品介绍

oCPC是一种智能出价的优化策略，以转化目的为优化目的，以机器出价的方式控制转化成本，最终达成目标。oCPC基于人群画像的长期积累，和客户共建的深度转化数据，系统根据预估转化率智能调整出价，使Bilibili广告在竞争高转化率的流量时，eCPM更具优势。

必选ocpx优势一：海量数据训练模型，直接优化转化目标

必选ocpx优势二：智能出价，直达Bilibili广告主成本诉求

必选oCPX模型原理

B站广告投放痛点：1、出价难；2、控制难；3、优化难

设置目标转化成本

积累数据第一阶段：

1、定向：基于账户优化经验，选择精准 定向

2、出价：此阶段勿追求转化成本，应合理出价

3、创意：基于物料优化经验，采用优质创意

4、效果：

（1）对B站广告账户下选择相同目标的所有单元总转化数满足近1天≥15或3天≥30个小时，所有相同转化目标一阶段单元进入第二阶段；

（2）一阶段单元对所选优化目标的转化数满足近3天≥30，或近7天≥100小时，进入第二阶段。

智能出价第二阶段：

1、定向：成本稳定化可尝试逐步放开

2、出价：目标转化成本不建议低于第一阶段实际成本的80%，成本稳定化可尝试提升目标转化成本以提升转化

3、创意：成本稳定后在创意疲劳前及时更换优质创意

4、效果：进入第二阶段的前3天或成本稳定之前，不建议修改定向/目标转化成本/创意，以免影响模型优化

必选ocpx竞价原理

ocpx深度优化介绍

深度优化可以让广告主同时设定两个优化目标，在Bilibili广告上线前期对浅层优化目标进行优化，尽可能保证广告浅层目标的成本达标。在积累深层转化数到达门槛进入二阶段后，系统会开始对深层目标成本进行优化，尽可能保证深层目标的成本符合B站广告主设定的深度出价。帮助广告主定向获取更多高价值用户，提升后端ROI！

双出价：

客户设置2个目标，并针对2个目标分别设置出价，当双目标均为二阶段时，系统会对双目标同时进行优化

自动优化：

为“浅层转化目标”出价时，同时预估用户后续有“深度转化行为”的可能性，并自动调整深层目标出价，高价值用户出高价，低价值用户出低价

属于以下任一场景，您都需要使用深度转化优化能力：

（1）关注深度转化效果，但深度数据稀疏、回流慢，直接作为优化目标投放无法起量、成本波动大。

例如：希望优化授信/付费/下单，但直接投放效果不符预期；

（2）关注深度转化效果，但同时也关注浅层效果。

例如：

（1）游戏客户优化付费时，付费成本稳定的前提下，激活成本也需要控制在出价的一定范围内，降低ROI不达标的风险；

（2）网服、生态、休闲游戏客户优化次日留存时，激活成本也需要符合出价，才能符合整体考核要求；

本期支持的深度转化目标及与浅层目标的对应关系如下：

单元新建流程-ocpc目标及出价设置（1）

可选择单一的浅层目标（仅优化浅层）、单一的深层目标（仅优化深层）、浅层+深层目标的组合（优化浅层+深层）

• 无：即仅选择应用激活单一目标作为优化目标(等同于现在的ocpx)
  

• 深度转化目标：即表示该单元同时选择浅层+深层，该选项下，支持设置自动优化及双出价

• 鼠标悬浮每个转化目标出现该优化目标的文案说明

单元新建流程-ocpc目标及出价设置（2）

当选择浅层+深度双重组合目标时，出价设置如下：

项目详情：

目标转化出价：该出价针对的是浅层目标的出价

深度优化方式：提供自动优化、自定义双出价2个选项

（1）自动优化：选择后，系统将同时预估用户后续有“深度转化行为”的可能性，并自动调整出价，高价值用户出高价，低价值用户出低价

（2）自定义双出价：选择后出现深度转化出价设置，该出价针对的是深层目标的出价

注意：深层转化出价不能低于浅层转化出价，当设置更低时，提示报错：深度转化出价不能低于目标转化出价

智能放量 - 产品逻辑

系统会优先在已选定向人群内进行流量探索，并逐步探索已选定向人群之外的目标人群，在成本平稳的情况下提升跑量

ocpx智能放量

系统在原有选定的定向外更加精细化的探索目标人群

项目详情：

定向设置增加“智能放量”，可以逐步探索已选定向人群之外的目标人群，在成本平稳的情况下提升跑量；

优势：在放量的过程中，相比较不限定向通投，可以实现更平稳的成本控制，降低手动定向探索成本；

本期支持商业兴趣定向与人群包定向的放量，开启智能放量需优先选择商业兴趣定向或人群包定向，否则button置灰；

注意：

仅支持新版投放端，支持内外广（不包含起飞和DPA1.0/2.0）

仅支持ocpx计费方式，进二阶段后生效

oCPX引流电商近似转化 - “店铺调起成功”优化目标

对于淘宝、京东、拼多多等入驻商家实现落地页上调起店铺成本优化，接入方便，无需数据回传，帮助客户找到潜在高转化人群，提升了用户到店下单的化率。

项目详情：

客户在推广目的为”电商”的推广计划下，单元上勾选“店铺调起成功”优化目标后，B站广告唤起方式仅支持“自建站H5落地页或第三方H5落地页”唤起，不支持“卡片”唤起优化功能

相较于落地页店铺调起，店铺调起成功目标排除了调起店铺时用户因为未安装App、或取消调起等因素导致的调起失败的情况，更好的帮助优化转化效果

注意：“店铺调起成功”优化目标无需客户数据对接，仅为近似优化目标，能够帮助B站广告主提升到店下单转化率

oCPX引流电商近似转化-“店铺停留”优化目标产品能力

对于淘宝、京东、拼多多等入驻商家实现落地页上调起店铺成本优化，接入方便，无需数据回传，帮助客户找到潜在高转化人群，提升了用户到店下单的化率。

项目详情：

店铺停留：用户进入B站广告落地页后，通过落地页成功唤起一次第三方店铺/商品页(如淘宝、京东店铺商品页)并在店铺停留10s以上再次返回B站App,记为一次有效转化；

仅当Bilibili广告推广目的选择“电商”时出现“店铺停留”优化目标，其他推广目的下不出现该目标。

B站广告后台投放端报表数据新增字段：店铺停留数、店铺停留成本、店铺停留率；

注意：“店铺停留”优化目标无需客户数据对接，仅为近似优化目标，能够帮助Bilibili广告主提升到店下单转化率

PC广告位支持oCPX-“表单提交”优化目标产品能力,目前教育行业客户在PC资源位投放量增大，现增加PC资源位‘表单提交’优化目标以帮助客户进行成本优化，提升CVR。

项目详情：

支持B站广告位：PC首页&播放页通栏、PC信息流、PC播放页相关推荐

客户推广B站广告投放目的为”销售线索搜集”的推广计划下，单元上选择“表单提交”优化目标后，新建创意→B站广告投放位置→指定投放位置勾选“PC资源位”即可投放

针对个别教育表单新客户进入二阶段较困难的，也可进行特殊申请降门槛权限(一天5个转化进入二阶段)

注意：“表单提交”优化目标需客户数据对接，根据自己需求进行归因回传，回传转化类型字段”FORM_SUBMIT“(客户外链落地页采用JS-SDK方式对接)

oCPX教育行业-“表单付费”优化目标.

教育行业客户新增付费表单落地页类型，以提升付费课程转化率，故针对此类表单增加教育表单付费优化目标帮助客户进行成本优化，提升CVR。

项目详情：

公测阶段仅支持白名单申请配置优化目标；客户推广目的为”销售线索搜集”的B站广告推广计划下，单元上选择“表单付费”优化目标后，系统将以付费行为作为目标进行优化

注意：“表单付费”优化目标需客户数据对接，根据自己需求进行归因回传，回传转化类型字段”FORM_USER_COST",oCPX深层优化目标——“应用内付费”、“有效线索”、“次日留存”、"订单提交”,公测阶段‘订单提交'目标仅支持白名单申请配置优化目标；“应用内付费”与“次日留存”深层优化目标仅在应用下载、安卓游戏的推广目的下使用“有效线索”深层优化目标仅在销售线索收集的推广目的下使用“订单提交”深层优化目标仅在电商的推广目的下使用。

oCPX试行赔付机制

为稳定B站广告主投放信心，使模型充分探索、对于满足常规投放赔付条件的oCPX二阶段单元，将采用非事故赔付机制，来保障广告主利益。

成本保证政策：

赔付单元标准：

单元处于oCPX二阶段，投放完成一个赔付结算周期（目前oCPC二阶段进入门槛为账户维度1天>=15个/账户维度3天>=30个）

单元优化目标：目前仅支持安卓下载、安卓安装、应用激活、表单提交、游戏预约、游戏激活、表单付费、用户注册、店铺调起成功、订单提交的10个优化目标下oCPX二阶段赔付。

赔付单元置信门槛（周期内累积单元转化≥15个）。

超过成本20%比例以上进行赔付(单个转化赔付不超过100元）。

单个目标成本低于5元的单元不予赔付（上述支持的10个优化目标的目标成本均不低于5元）。

赔付结算周期及返款结算周期：

试运行期赔付结算周期：广告单元进入二阶段后的15天内每3个自然日进行1次赔付结算（如广告单元进入二阶段的时间在当自然日18时之前，则计当日为第1个结算自然日，如广告单元进入二阶段的时间在当日18时以后（包含18时），则计第二日为第1个计算自然日）；

赔付返还周期：在单元赔付结算周期结束后的四天内会完成赔付金额确认，并将赔付金额统一返给单元对应的账户中，可在财务中心“专项返货”类目中找到此笔赔付打款；

赔付单元操作条件:（以下条件缺一不可）

a、单元进入二阶段后的15天内，每3天结算周期修改广告目标成本或单元定向其中任意一个的累计次数不能超过2次；周期内修改单元下所有定向及投放时间；周期内修改目标成本（每次降低目标成本不能低于上一次出价的80%，提高目标成本不能超过上一次出价的150%）；

b、周期内账户、计划、单元层级预算不低于500，同时下调预算不超过上一次预算的20%，下调后预算必须保持在500元以上（含账户/计划/单元层级修改)

c、赔付结算周期内不能执行以下广告任意一项操作，否则不给予赔付。操作包括：周期内计划、单元、创意的暂停操作（允许在实际成本超出目标出价的200%后有一次暂停操作）；周期内单元下绑定的所有创意，标题、素材，落地页链接、站点、下载链接及安装包的修改；周期内单元修改回传归因数据源（即修改优化目标）；周期内单元修改出价策略（即oCPX单元退出二阶段，使用CPC/CPM进行投放）或暂停单元投放；

赔付金额计算规则：（周期内）

预期消费=（目标转化出价1 * 对应转化数）+（目标转化出价2 * 对应转化数）+ ...（目标转化出价n*对应转化数）；

赔付金额= 实际消费- 120%*预期消费；

oCPX - 投放平台自动赔付功能

功能概述：

投放平台单元列表新增“oCPX赔付状态”列，此处会显示各个单元的赔付状态及赔付金额单元首次进入二阶段且单元发生点击后的15天，将15天划分为5个周期，每3个自然日是一个结算周期（即每3个自然日进行一次赔付结算）每次赔付结算后，可以在财务中心“专项返货”类目中找到此笔赔付打款，同时在站内信及单元“oCPX赔付状态”列会有打款提示

单元列表“oCPX赔付状态”列状态说明：

成本保障未开始：oCPX进入第二阶段，单元产生点击前显示

成本保障生效中：oCPX进入二阶段后的15天内，即5个赔付周期内显示

成本保障确认中：oCPX5个赔付周期结束后的3天内（即第16~18天），系统正在确认最后一个周期赔付金额时显示

赔付已全部到账：oCPX5个赔付周期结束，所涉及的账户赔款已全部到账时显示

成本保障已结束：oCPX5个赔付周期结束，系统确认赔付金额后，不涉及赔款时显示

成本保障已失效：oCPX5个赔付周期结束，系统确认存在违规行为，不涉及赔款时显示-：自动赔付功能上线前进入二阶段的单元、或当前优化目标暂不支持自动赔付的单元，赔付状态列会显示”-“

各赔付周期状态说明（点击单元列表赔付状态文字后方的icon可进入查看每个每个周期的详细状态）

成本保障生效中：当前日期属于该周期内时显示

成本保障确认中：当前日期处于该周期结束后的3天内，系统正在确认该周期的赔付金额时显示

本周期赔付金额XX元已到账：当前周期经系统确认后需要赔付，且赔付已到账时显示

本周期有违规操作，成本保障失效：当前周期经系统确认后存在违规操作时显示

未开始：当前日期下，该周期还没开始时显示-：当前周期内该单元无消费，成本保证确认后，会显示“-”

Bilibili广告投放平台单元列表新增“oCPX赔付状态”列点击状态后方的icon可查看各赔付周期的状态

oCPX常见投放问题

本文介绍了有关必选oCPX产品介绍的相关内容，为保障B站广告主的投放效果，bilibili广告推出成本保障政策，平台将承担投放前期的探索风险，当成本同广告主预期偏差较大时将进行赔付，广告主可以放心新建广告持续投放。OCPX具有提升广告投放效率和效果、成本控制、数据驱动的优化、灵活性和便捷性以及多目标优化等优点，这些优点使得OCPX成为许多电商平台广告主的选择。如果您想要在B站进行广告开户、广告投放、广告推广等目的，可以联系我们【巨宣网络】，一家专业从事互联网广告推广的公司，我们合作的客户还是比较多的，有较为专业的运营团队，有兴趣可以联系我们，咨询电话是：4009602809。