DMP简介

DMP作为B站精细化消费者运营定向中台，为Bilibili广告主提供海量标签，支持自由组合，快速有效圈定目标人群，同时为广告主提供精细化人群画像洞察功能，联动多渠道进行Bilibili广告投放，并计划未来提供人群投放的后链路追踪，助力广告主在B站广告平台进行全链路消费者运营。

一、产品重点迭代项 

1、产品能力升级 

（1）计算速度提升 

新版DMP使用clickhouse对人群包圈选后的计算能力做了实时计算的能力升级，由原来0.5→1的排队等待时长变为了线上实时计算，基本0.5h小时内可以完成各种单次计算（注：拓展人群包因为为算法模型在线实时拓展，且有并行数量限制，不在实时圈选计算范围之列） 

（2）人群准确预估 

新DMP因强大的实时在线计算能力可以实现人群覆盖量的准确预估（对比老DMP为抽样计算人群覆盖量）

（3）组合限制取消 

原有DMP为有限次的实现人群包交并差的组合计算，组合后的人群包不支持再次组合，现有DMP取消该限制

（4）海量标签广场 

新DMP在老DMP上增加了海量（不断更新中）的运营标签，分为：

（1）基础属性（包括人群年龄，性别，地域，职业预测，人生阶段预测，消费能力预测...）； 

（2）内容偏好（分区偏好，一二级重定义内容标签，IP标签，up主人设偏好） 

（3）行业标签（行业行为人群，行业兴趣人群，分行业特色标签（如：手机行业：手机持机价格，手机型号，换机预测；美妆行业：功效搜索人群）） 

（4）私域人群（支持客户维度的多维度重定向，广告，商单，直播，活动） 

标签广场运营标签后期会根据客户需求by标签提需运营开白

2、B站广告投放平台的用户体验优化

（1）多标签计算池 

原DMP多人群包交并差计算逻辑上只支持已有人群包，只允许固定逻辑的计算关系；新的DMP升级为可通过标签广场直接且实时在池内计算的逻辑，且允许更多自由逻辑的计算关系 

（2）画像生成逻辑优化 

老DMP每个人群包一定计算画像，且组合人群包不支持画像生成；新DMP画像非强制计算，需要单独点击生成，但目前新老画像一次性生成后都需要刷新才能获得最近的准确人群预估

（3）权限管理，共享逻辑优化 

权限功能优化，非独立权限，跟投放端完全打通； 

老DMP为同一公司组维度共享，新DMP为客户维度共享，增强了权限管控的合理性 

（4）排除能力升级 

投放端逻辑上也配合DMP进行了一定改造，品牌投放端支持排除新DMP人群包 

二、新DMP操作指引 

1、圈选

（1）查看历史圈选人群包   

①可查看本账户创建Bilibili广告投放的所有人群包 

②点击【新建人群】，进行圈选人群，可进入标签广场进行下一步操作，或者上传自有人群文件（改动说明：一方数据上传与其他标签创建位置区分开） 

（2）可对Bilibili广告账户的【已有】人群包进行以下操作： 

① 修改人群名称：鼠标定位到名称后可在悬浮框进行修改确认。 

② 可对人群包进行分组，方便查询相关人群。 

③ 对已有人群包可操作：生成（查看）画像，扩展，推送，复制，查看详情，删除。 

标签广场新增人群包

1） 左侧功能区：已上线的标签（后续将陆续上线其他标签）、已有人群

基础属性：平台设备（手机价格及型号）

内容偏好：视频文章兴趣（内容标签/视频互动/追番追剧）、UP主互动、应用偏好（指定应用）

私域数据：Bilibili广告数据

行业标签：行业通用（游戏自然预约）

2）右侧运算区：左侧标签选定后进入右侧运算池，操作人群包的交并差计算。

自定义生成 

1） 标签【内容偏好】 

以【内容标签】举例，输入关键词-买车，从下拉列表选中标签-买车，可操作相关词添加

（①全部添加②添加）查看相关词，删除清空（④清空）；如需批量添加关键词可点击③批量添加。点击确认后可在右侧运算池候选进行下一步操作。

2)  标签【私域数据】

① 支持关联同客户同品牌的广告投放数据圈选。默认账户主体为客户，选中客户可圈选当前客户品牌下所有账户的Bilibili广告数据。 

② B站广告类型分为常规效果，常规品牌（默认不对外，如B站广告投放了品牌广告可进行白名单申请），视频商单（该品牌历史投放商单视频中播放互动相关人群）。 

③ B站广告投放行为，支持圈选曝光、点击、转化，视频观看、视频互动，同时可进行时间和频次的选择。

3） 标签【行业通用】 

游戏自然预约，输入你想查询的游戏名称回车后，添加目标游戏即可生成包。

4) 多人群包运算

① 最多可创建5个运算池。 

② 同一个运算池里可单独进行交或并计算。 

③ 多余运算池可点击删除。 

④ 运算池间进行交集、并集、排除计算。 

⑤ 计算池中的标签可进行修改或删除。 

可在操作交并集计算后，实时查看覆盖人数，确认后可点击”创建人群“，完成人群基础信息后，在人群列表中（或标签广场-已有人群）查看人群包。计算完成后可进行人群包的基础操作，如推送到指定本账户或指定账户。

2、画像

点击直接生成

3、共享

1) 效果投放端

登录B站广告投放后台 - Bilibili三联平台--推广--推广单元--人群包--我想投放（排除），可查看或选定已推送到本账户的人群包进行投放，组合人群包仅可单一选定，支持组合人群包的排除

本文介绍了有关DMP产品手册的相关内容，DMP能够将来自不同渠道的用户数据进行整合，并对其进行标准化和细分，使得Bilibili广告主能够更加精准地进行广告投放和市场营销。B站的DMP平台正是基于这样的理念，为B站的广告客户提供了一套高效的数据管理和利用工具。如果您想要在B站进行广告开户、广告投放、广告推广等目的，可以联系我们【巨宣网络】，一家专业从事互联网广告推广的公司，我们合作的客户还是比较多的，有较为专业的运营团队，有兴趣可以联系我们，咨询电话是：4009602809。