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哔哩哔哩广告是如何让年轻人爱上敦煌的?
发布时间:2022-03-03浏览次数:19

近年来,“走出圈”成为我国文博行业的一大热词。最近,敦煌研究院就与B站达成了首度联名系列合作。


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文创方面,2233敦煌伎乐天形象限定手办和周边产品上架,并携手浦发银行打造2233敦煌伎乐天形象联名信用卡。内容共创上,B站特邀黄龄倾情演绎主题曲《一梦》,其MV舞蹈由北京舞蹈学院古典舞系史敏老师进行编排。还有众多UP主也纷纷点亮技能,透过音乐、舞蹈、历史、文化等多角度视频打卡敦煌。


在过去,敦煌文化以石窟建筑、壁画、彩塑等艺术形式留存下来,现在则通过数字内容、社区共创、文创周边等崭新的方式传播。B站与敦煌研究院的合作,正在走出一条别具一格的传统文化传承之路。


1、内容创新


传统文化需要加入新的解读和内容,才能更好地保持自身活力。


一直以来,B站都是极具影响力的年轻文化内容平台。B站月均活跃着超270万创作者,月投稿超1000万条视频,足以为传统文化注入更多“活化”因子。同时,B站专业的IP运作体系,能够从商业角度探索传统文化和数字创意的结合,让优秀的设计和创意能够更好落地。


本次联名的系列活动中,B站捐资修缮敦煌莫高窟第94号窟,并上线专家解说视频,通过精品内容带动用户加入到敦煌文化的保护和传承中。



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2、社区共创


同时,B站还发挥自身优势,以社区共创助力活化敦煌文化。

敦煌文化蕴藏着中国传统文化的精髓,要让年轻人自发、踊跃的加入到文化的创新和传播中,才能增加新的理解和活力。

在B站,活跃着7000余个核心文化圈层,包括:音乐、舞蹈、生活、知识、国风等各个领域的UP主们在#2233带你梦回敦煌#的主题活动号召下点燃了创作热情,近1200支自发视频投稿,总播放量超2500万。

长绸舞翻跳、藏经洞科普、岩彩绘画、敦煌手办评鉴……敦煌文化和当下年轻文化进行次元碰撞,创造出新的内容。



3、文创出圈

此外,B站还通过自身对IP的理解与IP内容生态的建设,助力敦煌研究院在商业领域探索,这是文博行业完成“造血”的关键。

在此之前,故宫博物院通过表情包走红,河南博物院则推出系列叫好又叫座的考古盲盒,两者都已成为文博界网红。

此次B站与敦煌研究院合作,推出2233敦煌伎乐天形象手办,并有涵盖10多个品类、超过53项周边商品上线。B站标志性的品牌IP2233助力敦煌标签“出圈”。



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同时,B站也以2233敦煌伎乐天形象携手浦发银行打造联名信用卡,扩大产品选择范围,渗透大众生活场景,点燃用户对传统文化和形象IP的热情。


可以说,B站和敦煌研究院的合作,打通文博机构线上与线下,文化传承和商业探索的通路,为敦煌文化的活化、传承和创新提供新的可能性。


写在最后:

传统文化复兴的关键,在于能否吸引新生代的关注与参与。如果年轻人不关心传统文化,它可能仅存在于博物馆中。当年轻人喜欢并参与其中,传统文化才能真正的流传下去。

为此,B站尝试以不同形式链接传统文化。如此前B站和故宫宫苑推出2233国风华彩手办,周边上架5秒售罄,显示出传统IP和新世代IP结合的巨大潜力。



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而本次B站和敦煌研究院的合作,则覆盖更多维度,在尝试更多元内容形式的同时,也尝试在文化和商业上获取平衡。

随着传统文化的回归和复兴,传统文化与青年流行文化的融合必将成为势不可挡的新潮流。B站也希望能让更多年轻人,爱上历史,爱上传统,成为新时代中华文化的继承者、创新者、传播者。

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原文链接:https://bl.juxuan.net/b/zixun/281.html

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