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看喜马拉雅广告重新定义诗和远方
发布时间:2022-03-05浏览次数:17

你有多久没有仰望星空了?我们生活在一个快节奏的时代,每天都习惯了低头看屏幕的日子,随之而来的焦虑症、失眠症、抑郁症等都市症似乎成为了城市人的通病。在城市里为了一处栖身之所打拼,却往往忽略了我们的心灵也需要一片栖息地。回归大自然离我们越来越远了,有没有可能让诗和远方成为一种生活常态?



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一、营销洞察:


如何为一款城市SUV赋予精神内核?


五菱星辰定位为城市SUV,它给每天在城市里通勤的人带来什么?仅仅是作为城市代步出行的交通工具吗?有没有可能给车主带来一种更高级的精神满足甚至是疗愈?据相关数据显示,中国人每天平均闲暇时间仅有2.42小时,在这个追求速度和效率的时代,我们的生活究竟被填得多“满”?人们终日在忙碌中度过,却忽视了把时间留给自己。在城市久居的我们,渐渐遗忘了大自然的力量,亲近自然也是一种很好的精神慰藉。



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前不久出了一部Netflix的纪录片《Pretend It's a City》,里面有一个纽约客Fran Lebowitz说了一句话很扎心:“城市最大的骗局就是以为人类可以不需要自然”。如何在城市快节奏里,找到自己的慢时光?这也是我们本次传播主题的初衷和切入点——提倡都市人亲近自然、“天人合一”的东方生活哲学,让回归自然重新成为一种流行,传递五菱独特的品牌文化关怀。


在命名上五菱星辰也用意引领品牌向上的内涵,听海看山、仰望星辰。对于这种轻松出发、藏有山水,手摘星辰的美好勾勒也引来了一种年轻人的期待和向往。



二、传播创意:


如何让“回归自然”成为城市人的一种生活常态?




在东方哲学中,我们经常看到修行者借音乐之力帮助冥想、收摄身心,从而达到身心平衡、清净的状态。在中国古代的阴阳五行学说就有“五音入五脏”的说法,五声音阶“角、徵、宫、商、羽”,认为其分属“木、火、土、金、水”,分别对应人体的五脏“肝、心、脾、肺、肾”,并逐渐形成以五音来调节人体机能的音乐治疗。早在千年前,通过大自然的声音来疗愈身心就已经得到科学的验证,音乐疗法被普遍应用于心理治疗领域,不同频率的音乐能诱导身心产生和谐的振动从而达到情绪疗愈的效果,比如300hz左右的频率帮助释放愧疚和恐惧的情绪,400hz左右的频率可以帮助消除焦虑和紧张情绪,500hz左右的频率可以疗愈和修复细胞等等。


五菱星辰作为五菱全球银标的首款战略级SUV,坚持全球品质、高端乘用车品质标准,依托上汽通用五菱国际一流的NVH研发体系和试验室,研发出用户喜欢的NVH静音系统。五菱星辰振动噪声实验室位于上汽通用五菱占地2000亩,斥资40亿打造的研发认证试验中心,优良NVH静音系统的背后,则是工程师们对车辆噪声、振动与声振粗糙度的严苛把控。星辰之“静”,是“十万元内超能打SUV”实力的细腻呈现。


 

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同时,星辰作为承载着五菱全球银标品质焕新升级的匠心力作,延续了五菱品牌以人为本的精神内核,率先搭载五菱自主研发的开放智能生态系统——Ling OS灵犀系统。Ling OS灵犀系统通过构建车、人、生活的默契的智慧生态圈,无缝覆盖车主出行、娱乐、社交、用车全场景。智能交互指令、轻松更改唤醒词等有趣且实用操作。旨在为用户提供更具人性化、智能化的产品体验和生态服务,携手用户共赴“手可摘星辰”的美好。


我们本次传播创意主要围绕五菱星辰车内空间的舒适静谧以及音乐的疗愈价值展开,联合独立音乐人马頔创作了“森”、“海”、“空”、“野”4大主题乐曲。将四首乐曲载入星辰车机系统,助力五菱星辰构建城市生态座舱,让星辰车主感受身临其境的自然妙音,为心灵降噪解压,将每一次出行打造成为一场意趣盎然的追星之旅。



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 三、专访马頔:


如何构思和创作自然主题音乐作品?




小编:可以聊聊关于“森”、“海”、“空”、“野”这四大主题乐曲的创作灵感吗?    


马頔:构思都是从想象开始,来确定整个作品的基调。比如可以想象在场景里游荡,感知各种突然出现的元素,声音,色彩,触感,材质。最后用音乐的手段将这些元素具像化成为主题。


小编:可以介绍下这四大主题乐曲的风格吗?


马頔:过程里倒是没过度执着于风格,只是随理解把适合的元素做了一些融合,合力于呈现场景氛围。“空”是为了体现广阔宏大,偏后摇的形式就比较恰当,再结合一些电影配乐常用的氛围音效。“野”是着重体现草原的悠远厚重。“森”用长笛来表达森林深处的静谧,双簧管是小缕的风在林间穿梭的婉转形态,都是为了更好的呈现,营造这些场景的身临其境感。


小编:现在环保主义被提挺多的,怎么看待自然和人的关系?


马頔:人是自然的一部分,但自从学会使用工具以后,人一直在过度地改造自然,这种行为直接的导向就是自然消亡,而作为自然的一部分,人也逐渐难以生存。


小编:城市和乡野哪个更符合自己梦想的生活地?


马頔:在我向往的生活里这两者都是必不可少的,随心就好,这两者抛开哪一种都会让生活变的乏味。


小编:你写歌属于一蹴而就型还是慢慢钻研型?


马頔:这很难说,两种情况都有,这要看写歌的人在当时是什么状态了,大量积压情感可能更容易一蹴而就,但如果想要追求完整和准确性可能还是需要慢慢钻研的。


小编:这两年出歌也没断过,之后还有什么新专辑计划吗?


马頔:这我不敢说,毕竟说了很多次总是打脸,所以还是顺其自然吧。    


人世百态,有太多的人,事,物需要我们去观察,探寻,各种广告主借助喜马拉雅广告投放进行宣传和推广,如果还想了解关于喜马拉雅广告推广的其他问题,可以咨询北京巨宣网络公司,我们免费提供代运营服务,咨询电话4009602809!


原文链接:https://bl.juxuan.net/b/zixun/283.html

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