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哔哩哔哩推广:拥抱「纸片人」的兰芝,在B站破圈共创年轻美妆新故事
发布时间:2022-07-13浏览次数:4

「纸片人」带火韩妆新品?这很合理。


「纸片人」带火韩妆新品?这很合理。


近期,兰芝在B站开启了一场梦幻联动。全新“小蓝盾”面霜,涂上了B站超人气国创动画《时光代理人》主角们的面颊。首次勇闯美妆圈的他们,也在B站掀起了粉丝热议。


联名活动上线的天猫会员日期间,兰芝品牌电商店内流量增长69%,特别是新客占比增加61%,销售额超2300万。


美妆品牌将目光聚焦在「纸片人」,兰芝在B站挖掘出出圈新路径。


1、韩流之外,兰芝在B站抓紧这届年轻人


一代90后女孩们的梳妆台上,韩妆曾经是最初的妆造启蒙。


借助韩剧种草+线下转化,许多韩妆产品大火。比如13年《来自星星的你》中全智贤涂的“星你色”口红;16年《太阳的后裔》中宋慧乔用的兰芝双色立体口红都在国内市场红极一时。


16年《太阳的后裔》中宋慧乔用的兰芝双色立体口红都在国内市场红极一时。


如今,市场主力交棒到95后、00后为主的Z世代。面向这群对品牌没有固有认知年轻人,如何紧握这段认知真空期,以更具鲜明特色的IP刷新品牌印象?


今年3月,兰芝中国在B站发布了第一支视频,主动走向这届年轻人的乐园。


02、拥抱「纸片人」,超人气国创IP重塑品牌印象


“明知道纸片人是虚构的,还可能对TA产生真情实感吗?”


答案是:当然可能。


其实,人类一直拥有这项能力——即使知道某些事物是虚构的,仍会以非常真实的方式体验情感。这也是B站内,众多包括国创动画、虚拟主播、游戏、影视综在内的各类IP,赢得众多年轻人喜爱的原因。


兰芝此次就选择与B站超人气国创动画《时光代理人》联动,并依此为水酷系列新品打造了全新的产品昵称。


兰芝此次就选择与B站超人气国创动画《时光代理人》联动,并依此为水酷系列新品打造了全新的产品昵称。


清新的画风下,《时光代理人》动画催泪揪心的剧情让不少观众直呼“破防”,动画也被部分粉丝亲切地称呼为“时光带刀人”。


兰芝洞察到《时光代理人》“破防”但“治愈”的作品内核,将主打修护的水酷系列赋予了新昵称「小蓝盾」。


兰芝洞察到《时光代理人》“破防”但“治愈”的作品内核,将主打修护的水酷系列赋予了新昵称「小蓝盾」。


兰芝更与B站共创了《时光代理人》创意短片。


午后的时光照相馆里,深受换季过敏困扰的程小时,和陆光开启了一场围绕「小蓝盾」的有趣互动。而勇闯美妆圈的男主角们被乔苓发现时,更让弹幕爆笑不断。


轻松治愈的短片剧情赢得了粉丝的热烈反馈,番外总播放超154万。短片最后,时光三人组的难得的合照与笑容,让粉丝纷纷截图保存,赢得社区内的自然传播。


03、社区共振,最大化激活IP能量


与B站高品质国创动画共创番外,也为品牌在B站社区的传播提供了优质的内容源头。


美妆UP主、动画杂谈UP主、生活区画手、coser等多元兴趣圈层UP主们,继续扩写《时光代理人》与兰芝小蓝盾的故事。


优质内容+起飞助推,视频播放量超230万,加成品牌在多圈层的沟通广度。


优质内容+起飞助推,视频播放量超230万,加成品牌在多圈层的沟通广度。


动画区UP主“荟小荟”直接激情开箱。在反复品鉴短片中的名场面外,联名礼盒中附赠的语音明信片,也被认出是原案画师创作的特别感谢海报,走心周边直击粉丝心坎。


也被认出是原案画师创作的特别感谢海报,走心周边直击粉丝心坎。


生活区UP主“劣质罐头”,以专业画师的自我修养,用photoshop将自己原本简朴的cos照,完美P成定制明信片中的男主角,一整个打破次元壁。


生活区UP主“劣质罐头”,以专业画师的自我修养,


时尚区UP主“Nico抓马霍”,则分享了自己在韩国交换学习期间感受到的文化差异和护肤理念。兰芝联名礼盒登场时,弹幕满是“双厨狂喜”刷屏,水乳湿敷法也让饱受换季皮肤敏感的观众直呼学到了。


内容共创外,品牌也运用站内硬广资源,进一步放大沟通效率


内容共创外,品牌也运用站内硬广资源,进一步放大沟通效率。


从B站首页,到国创、娱乐、时尚、生活等用户感兴趣的重点兴趣分区,IP授权海报覆盖用户浏览路径,为联名吸睛引流,整体曝光量超1.6亿。


IP授权海报覆盖用户浏览路径,为联名吸睛引流,整体曝光量超1.6亿。


在线下,更有12城大屏官宣联名合作,击破社交壁垒。


在线下,更有12城大屏官宣联名合作,击破社交壁垒。


通过一系列动作,兰芝激活IP赋能价值。据B站广告推广平台大数据平台"Z指数”显示,活动期间兰芝站内品牌指数迅速上升,最高达美妆行业榜TOP6,品牌指数同比增长272.3%,搜索量同比增长270.7%。


最高达美妆行业榜TOP6,品牌指数同比增长272.3%,搜索量同比增长270.7%。



在品牌声量及好感外,通过B站线上专题页、UP主视频的评论区蓝链,还可实现方便的即时转化。联名活动上线的天猫会员日期间,兰芝电商店铺店内流量增长69%,特别是新客占比增加61%,销售额超2300万。


这一波梦幻联动成功为兰芝俘获年轻圈层的喜爱。




洞察年轻人喜爱的国创文化,从内容共创、产品联名、到社区共振,兰芝用高质量IP与年轻消费者建立起情感联系。哔哩哔哩广告推广有完整生态最大化触达用户,化IP粉丝为品牌受众,为品牌带来真正的焕然一新。巨宣网络推广开户多年,如果您有需要,请联系我们,客服24小时在线解答!

原文链接:https://bl.juxuan.net/b/zixun/300.html

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