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疑难解答

品牌如何在哔哩哔哩实现强势曝光需求?
发布时间:2021-08-20浏览次数:51

随着越来越多品牌入驻B站,以品牌和品牌活动为兴趣切入点的用户搜索需求逐渐形成。作为B站商业产品矩阵的重要一员,「搜索品专」可以助力品牌实现强势曝光需求,同时提升搜索流量价值,大大增强优质流量转化率,起到了一次曝光、多次引流的效果。


自4月上线以来,数码3C、食品饮料、汽车等多个行业的头部品牌纷纷试水,B站「搜索品专」整体CTR高达25%~30%。


01、什么是B站「搜索品专」


「搜索品专」即搜索品牌专区,是由用户搜索品牌词后触发,出现在搜索结果第一位的强曝光广告产品。


由于占据搜索入口吸睛位置,通过图片、视频、文字组合的方式,向兴趣用户精准传达丰富的品牌信息,尤其适用品牌“新品上线”、“活动预告”等大型营销推广节点。


搜索品专还可以配合相关链接跳转,针对性引流,将曝光转化为购买力。因此既可以单独使用树立品牌专业形象,又可以作为支点撬动整合营销资源。


哔哩哔哩广告代理商电话是多少?4009602809


02、「搜索品专」如何提升品牌营销效果?


首位强势吸睛,覆盖优质流量


位于搜索结果页首位黄金位,约占手机屏幕1/3的面积,易引起用户关注,并留下深刻印象。


数码广告在哔哩哔哩投放的效果怎么样?


精准定位意向用户群体


用户主动搜索带来精准流量,搜索品专作为兴趣收口,集结品牌全方位信息,为广告主创造与用户的深度连接


信息展现形式丰富,广告主自由配置


搜索品专区域分为三部分,广告主可自由配置,包含视频、图片、文字、企业号、拓展运营位等内容,满足品牌自身的个性化推广需求。


跳转路径多样,满足不同诉求


通过设置点击不同区域,跳转至对应直播间、空间主页、播放页、url等不同界面,还可在搜索页面直接关注品牌企业号,为品牌活动或相关页面带来曝光转化,提升哔哩哔哩广告推广品牌关注度。


哪些产品可以在哔哩哔哩投放广告?


03、「搜索品专」典型案例分享


"Redmi红米"


红米宣传新品Redmi Note 10 Pro上线,发布会当天,品专曝光量7w+,点击率超30%,并登上B站热搜第四位;随后加购至一个月,期间累计点击跳转官方主页或内容超8%。


哔哩哔哩广告投放的案例有哪些?


"肯德基"


KFC X 伪装学渣(漫画)联名宣传,素材内容新颖原生,CTR超35%,投放期间为肯德基官方账号直接带来的20%+涨粉量。


在哔哩哔哩投放信息流广告的优势是什么?


"上汽别克"


上汽别克旗下昂科威、君威产品通过搜索品专推广,上线当天,别克品牌相关互动量增长超170%,CTR超20%。


汽车广告在哔哩哔哩投放的优势有哪些?


04、「搜索品专」投放建议


素材建议


在推广素材的选择上,建议素材主图突出关键元素、展示代言人、主打产品,清晰可辨,饱和度高,主题明确,以此提升营销主体效果,吸引潜在消费者点击。


同时需要结合B站调性准备素材,引起用户兴趣,符合在哔哩哔哩投放的整体氛围和谐。


样式选择


在推广样式上, 需要根据产品的不同特性,选取与信息流样式相匹配的素材。


大图品专点击行为主要集中在品牌头像和素材主图,需要突出优化这两个位置的素材制作;三图品专除了优化品牌头像和中间视频封面,还要突出优化底部运营位文案,吸引用户点击。


哔哩哔哩信息流开户的费用是多少?


大图品专示意图 


哔哩哔哩广告展现的样式是什么样的?


三图品专示意图


文案设计


采用创意标题,尽量突出核心利益点,与主图相辅相成,以此增强信息流的引导,做到全方位包装。

原文链接:https://bl.juxuan.net/bilibili/jd/253.html

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