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哔哩哔哩广告推广:全中国最懂鲁迅的人,来B站了
发布时间:2021-09-28浏览次数:10

今年,是鲁迅先生诞辰140周年。

在这样一个特殊的节点上,当代中国最懂鲁迅的人,入驻了哔哩哔哩广告推广平台。

他,就是钱理群。


钱理群是谁?

他是北京大学中文系资深教授,国内鲁迅研究领域的泰斗级人物,同时也是当代中国最具影响力的人文学者之一。

1981年,钱理群开始在北京大学讲授鲁迅课程,一讲就是40年。

国内讲鲁迅,没有人比他更有资格。


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如今,钱理群已经82岁高龄了,并且住进了养老院。

是什么让他选择在这个时间入驻哔哩哔哩广告推广平台,并和年轻网友们进行交流?

钱理群说,这股冲动的源头,是2020年以来的疫情,以及“疫情和后疫情时代带来的心灵的冲击、困惑和焦虑”。

“疫情给我带来一种说不出的孤独感。

不仅是因为关在屋里与世隔绝,更主要的是即使上网也无法交流,因为彼此哪怕是家人、同学、朋友,突然都没有了共识。

这时候就渴望有一个可以让你放心地说出自己心里的话,坦诚交流意见、自由讨论的真朋友。

我就想到了鲁迅。”


在钱理群眼中,鲁迅是一个真正可以随便谈谈的朋友,不仅敢说出别人不敢说、不愿说、不能说的一切真实,更从不向他人隐瞒他内心的矛盾、痛苦、迷惘。

“我们可以向他倾诉一切、讨论争论一切,也可以毫不顾忌地批评他甚至拒绝他。”

“此刻当下的中国世界,这样的真朋友实在是太难得了。”

于是,钱理群在疫情期间重读了鲁迅,结果发现,那些深深困惑着自己的问题,鲁迅都有过独立的、独特的思考。

所以他迫不及待地想通过哔哩哔哩广告推广这个平台,把现在认识的鲁迅,推荐给那些和他同样陷入孤独无援状态的年轻朋友。


钱理群可能不知道,在B站的年轻网友间最火的作家,其实就是鲁迅。

据统计,B站与鲁迅相关的视频总共超过1.3万条,总播放量达到了1.7亿人次,点赞和收藏量也分别高达960多万和420多万。


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而且在哔哩哔哩广告推广平台,一直以来就有大量UP主自发地对鲁迅的经典作品进行解读。

比如UP主@智能路障,他做的“鲁迅解读”系列视频,从单个作品的分析,到鲁迅生平的介绍,丰富程度不亚于一本学术编著。

而且,这些视频的时长都在20分钟以上。去年11月讲解《狂人日记》那期,甚至达到了惊人的56分钟,比一节语文课还长。


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智能路障解读的方式也非常简单,就是照着PPT般的画面,一读就是数分钟,乃至十几分钟。


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但就是这些略显朴实的视频,却因为智能路障通俗易懂的解读方式,而获得了众多网友的喜爱。

在视频中,他还会从鲁迅不完美的婚姻生活讲到他的几场骂战,展现鲁迅凡人的一面。

“鲁迅系列”的播放量也随之一路高涨,即便是长达一小时的长视频,也能获得超过几百万的惊人播放量。


而他本人也因此名列2020年B站百大UP主之一,B站观众甚至亲切地称他为“鲁迅区UP主。”

还有些UP主,不仅聚焦鲁迅笔下的文字,也关注他有趣的灵魂。

比如@一个爱吃的猪 就把鲁迅在作品中说过的情话整理成集,让大家看到了大文人意想不到的另一面。

其中有一则就提到了鲁迅因为过于思念妻子,与路过的猪大打出手的往事:

看过这个视频的单身狗没有不被甜晕乎的。


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而解读文本也不是UP主们产出的唯一方式。

今年年初,历史题材剧《觉醒年代》播出后,演员曹磊塑造的鲁迅形象,让不少苦于无素材可剪的混剪UP主,重新操练了起来。

他们把鲁迅那些发人深省的词句从课文中抽离,再用剪辑的方式重新呈现了出来。

在这些混剪视频里,鲁迅笔下的“呐喊”、《狂人日记》中那个吃人的社会等等都被具象化,在高燃卡点的音乐搭配下,展现了一幅幅震撼人心的画面。


但UP主们的创造力还不止于此。

不少成长于千禧一代的年轻UP主,都选择用这个时代独有的方式,对鲁迅的作品进行了大胆的二创。

比如@锌镁同学,把鲁迅的生平填词而成了一首全新的《起风了》。

特别是唱到“若无炬火,我便是唯一的光”的时候,整个弹幕区都随之沸腾了。

而鲁迅先生恐怕想不到,自己的作品有朝一日竟然会被改编成说唱歌曲。

UP主@SealWu吴一凡 把鲁迅散文诗集《野草》中的段落,搭配上沉重密集的鼓点,瞬间给这些经典文字赋予了前所未有的冲击力。



为什么在诞辰140周年的今天,鲁迅依然能在年轻人群中获得如此热烈的拥趸?

在钱理群看来,这跟鲁迅的一个特点有关。

“他的著作不仅是对自己所处时代提出的问题进行的及时反应,更有一种超越性的思考。

他总是追问到历史的深处,到人类文明的深处,到中国国民性的深处,到人性的深处去进行根本性的讨论。

所以他的思想著作也就不仅具有历史性,更具有一种当下性。”

许多年轻的哔哩哔哩广告投放网友就反复表示,自己在读书时无法理解鲁迅,但等到步入社会后才发现鲁迅先生的伟大。


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在钱理群看来,鲁迅是具有民族精神源泉性的作家,他开创了中国现代文化。

而他给自己的历史定位,便是“做沟通鲁迅与当代青年的桥梁”。

特别是在今天这个矛盾重重、空前复杂的世界,鲁迅打破一切瞒和骗的清醒态度,与反抗绝望的精神,是直面现实生存困境的苦口良药。

他说:“将这位真朋友不断介绍给青年人认识的使命,我恐怕会坚守到生命的结束。”



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