B站广告内容质量

基础质量

声音质量

声音质量

音质清晰，无杂音/爆音/卡顿

音量稳定，无时大时小&过大过小

画面质量

清晰稳定

画面清晰

无噪音、光斑、模糊、花屏等情况

无多重水印

画面稳定无抖动

视频流畅不卡顿

画面整洁

画面整洁，出镜的商品或人物主体清晰可见，无贴纸、字幕、马赛克等大面积遮挡，无镜像字反，无“广告”等水印字样

形象正面

内容主体和背景无引人不适的恶心、恐怖镜头画面特写

视听同步

声音和画面可以对得上，不存在声音画面错位问题

剪辑流畅

倡导方向：满足视频构成要素(如:有镜头/景别变化、叙事逻辑清晰)

避免方向：生硬拼接、画面单一、带货与剧情结合生硬、内容不完整、低成本制作

用户价值

契合用户需求，提供有价值的信息(非纯粹商家营销视角)

具备用户价值

【倡导方向】

基于用户需求，提供对用户有帮助、有价值的产品增量信息

产品增量信息包括：(包含如下其一即可)

●真人演示商品使用过程和场景，展示真实的用户痛点

●通过多维度的分析/对比(实验测试、专利引证等)呈现商品使用效果，如多品类横评，单品深度测评等

●与推广产品/服务相关领域的知识科普、技能教学等

●创意剧情演绎介绍商品，剧情部分非仅引导下载/购买

【避免方向】

①内容主旨：视频内容主题不能仅围绕产品介绍和推广、不能仅有销售信息

●仅围绕产品介绍和推广：直接展示商品或品牌信息的部分占比不可过高;比如大部分时长为商品特写画面、频繁提及品

牌名称/宣传语等

●销售信息包括：

直接售卖话术：买衣服、便宜出、抓紧买

售卖方式/下载介绍：如点击下方链接

售卖金额或福利：如售价xx元、破价

售卖话题或活动：如服饰节、双十一等)

情感煽动的促销话术:营造紧张氛围、强调限时优惠和商品稀缺以催促购买，如最后X小时特价xX元

直接贴皮品牌logo或slogon:如看小说，用xx;热门短剧，就上xxx;

②营销方式：仅从商家视角出发、强营销目的的信息呈现方式，特点是正式官方、素材拼接感强、植入时长过长等

●正式官方：包括堆砌用镜头画面堆砌产品介绍、纯官方视角的研发过程介绍、明星代言等

●素材拼接：多段素材生硬拼接、主体频繁切换等

③推广引导：视频内避免长时间或频繁出现占比过大、与实际画风不匹配的引导交易的话术/元素等

真实可信

【倡导方向】

B站广告内容真实可信，能够真实反应产品使用体验，特殊用产品(如:美白祛痘、脱发防秃)的功效讲解不涉及没有依据的夸大、明显造假

【避免方向】

通过滤镜/p图/虚假实验/仅剪辑他人贴图等方式，虚假、夸大讲述产品功能和效果，错误引导用户进行购买行为

阐释的商品功效与资质不匹配

产品/服务/活动时效性与视频内容不匹配

符合社区生态的价值观

价值观

【倡导方向】

内容传递的观点和认知可以被认同理解，遵守B站社区公约

【避免方向】

不借用非主流情节(拜金、卖惨、炫富、低俗等)博人眼球、不宣传负能量导向内容(不文明言行、危险言行、违背伦理道德等)、不带有诱导性内容(如宣传/售卖假货、私域导流、涉赌涉毒、游戏黑产、AI代写等)，不引起社区对立

不涉及暗示B站推荐(如:编辑推荐、主站推荐、点赞飙升、硬币飙升、粉丝推荐等近似语)

不得带有挑衅煽动或引战内容(如：拉踩竞品)

不得违反未成年人保护原则

不得出现纯搬运内容

不得出现非官方组件的私域引导，包括展示个人二维码等

bilibili账号资质

账号要求：真实原生账号，非bilibili广告落地页承接

互动表现

播放类

3秒完播率、10秒完播率、整体完播率、播放时长等指标较好

互动类

正向

一键三连率、弹幕率、点击率、评论率、转发率、关注率、进入主页率等指标较好

负向

负反馈(不感兴趣、举报、负向评论等)指标较好