一、B站广告品牌营销

1、展示型广告

（1）搜索品专

用户搜索品牌关键词时触发，展现在b站搜索广告结果第一位，强势传递品牌信息，抓取用户眼球；同时可与品牌号联动，引导粉丝沉淀。

（2）开屏

哔哩哔哩广告在APP打开时半屏/全屏展示，强视觉冲击强势锁定新一代的注意力。

（3）大视窗

超大尺寸信息流 X 动态视频 = 品牌吸睛神器

（4）联动霸屏

超强曝光原生触达，赋予品牌信息更大的传递空间，开屏与首页焦点联动，长达20秒的创意承载时间，抓人眼球。

（5）焦点图

首页大流量覆盖25%屏幕占比，充分展现品牌信息

2、整合B站广告营销解决方案

（1）进化论

串联话题生态，由 UP 主带队 PK 观点，持续引导话题发酵的整合营销新玩法；适用于产品上新、品牌焕新等B站广告营销场景。

（2）B站新品日

B站新品营销解决方案，“直播+视频”两开花，聚焦新品卖点，强曝光吸睛，多互动炫酷，短周期内击穿用户认知，引爆品牌影响力。

（3）B站广告召集令

通过视频内容加速扩散的话题营销解决方案，以视频内容为触发点，聚合流量资源、UP主影响力和平台社区特性，一站式助力品牌快速完成“触达－聚拢－发酵－沉淀”的营销全链路。

（4）品牌号

哔哩哔哩广告认证品牌官方账号，让品牌融入z世代。

二、B站广告效果营销

1、流量场景

（1）B站信息流广告

B站广告在APP打开时以原生形式出现在视频内容流场景，融入原生场景，结合用户兴趣呈现广告内容，支持站内外多种落地页形式，强势锁定新一代的注意力。

（2）播放页推荐

融入播放页推荐视频，以原生形态自然呈现。

2、产品能力

（1）精准定向

常规的人群定向能力之外，结合bilibili广告内容兴趣大数据，支持多维度定向。

（2）智能投放

根据效果转化智能调整出价，支持oCPC、oCPM。

（3）原生体验

效果落地页支持视频内容加转化组件，更贴近bilibili广告用户使用习惯。

3、B站广告投放目的

（1）线索收集

支持表单填写和咨询互动，帮助客户进行客资收集。

（2）电商转化

支持DPA及电商平台唤起。

（3）游戏分发

支持游戏预约、激活、付费等b站广告投放模式。

（4）应用下载

支持呼起应用商店，或直接进行安装包下载。

三、B站广告内容营销

1、焦点内容营销

国创、纪录片、综艺、电竞等。

（1）内容植入

结合内容，无缝植入产品/品牌信息。

（2）定制番外

为品牌定制创意番外。

（3）IP授权

IP授权上包装、 IP 授权周边、 IP 授权宣推。

（4）包装权益

标板、压屏条、片尾鸣谢等。

2、大事件营销

（1）bilibili新年晚会·最美的夜

“最美的夜”作为互联网视频行业首台新年晚会，播出后获全网热议“这场新年晚会很懂年轻人”。

（2）BW (bilibili world)

BW，每年举办的娱乐嘉年华，集演出、展览、互动游戏和周边售卖于一身，为喜爱B站广告内容的用户展现一个实体化世界。

（3）BML (bilibili macro link)

BML，目前中国规模大的ACG线下演唱会。以B站核心内容为主题，集聚了一线动画歌手、人气UP主、网络年轻文化代表人物。

（4）拜年纪

拜年纪，属于B站广告用户自己的除夕夜线上盛会，体现着B站UP主在创作上的不懈追求与PUGV作品的质量高峰。

3、UP主营销

（1）商单合作

品牌诉求与UP主内容自然结合，渗透传播，触达粉丝。

（2）创作B站广告推广

对UP主商单视频进行定向流量推广，助燃优质商单视频获取更多曝光。

（3）邀约广告

在UP主商单中增加强关联B站广告链接，实现后链路购买/下载转化闭环。